抖音大v都在推游戏广告

移动互联网改变了社会生活，也改变了商业模式。在互联网时代，每个人的注意力、传播力、渠道属性、社交影响力，都成为资源，互联网流量价格也随之水涨船高。

如何用最低的投入成本换取最高的回报，成为每个品牌的必修课，于是他们纷纷将目光投向了坐拥1.5亿日活、3亿月活的抖音，试图在这个新崛起的流量池中，打赢这场营销硬战。

据App Growing统计，在目前抖音的热门投放行业当中，游戏广告的投放占比高达34.48%，远超文化娱乐、护肤美容等其他类型的广告。

想必大家在刷抖音首页推荐流时，都曾被“这才是免费手游，没有VIP装备全靠打”、“开局一条鲲，进化全靠吞！”、“寻龙摸金，倒斗探墓，复活亡灵，这游戏我玩三关就怂了”......等广告语洗过脑。但因投放效果参差不齐，部分广告内容也遭到用户诟病，纷纷吐槽：国内的鲲越来越能吞，国外的游戏越来越逼真。

那么对于游戏厂商来说，什么样的投放方式，才能正确俘获用户芳心？

前段时间，一项关于《皇室战争》的抖音营销活动不断发酵升温，不到两日的时间观看数就达到了上亿的级别。

截至今日#玩游戏她是认真的#话题观看数超16亿，#玩游戏他是认真的#话题观看数超6亿。还将《皇室战争》官方抖音账号粉丝数提升至32万。

抖音是一个花式炫技的地方，内容多元，用户群体广泛，用户的游戏属性被弱化。因此，如果想最大范围引爆用户圈层，内容营销无疑是各大厂商的突破点。

这次《皇室战争》在抖音投放亮点在于——高人气KOL加盟。

此次挑战赛，《皇室战争》邀请了两位高人气KOL加盟——冯提莫和黑脸V。

黑脸V在抖音上拥有2600万粉丝，冯提莫拥有2800万粉丝，两人都拥有超高的人气。对于黑脸V来说，他凭借高超的技巧吸引了一大批粉丝，在抖音粉丝群中有很高的影响力；对于冯提莫来说，她是曾经的“斗鱼一姐”，与游戏领域有着很深的渊源。两位KOL能够最大范围地覆盖用户群体，引发话题讨论。

《球球大作战》是一款年轻人都喜欢玩的“大球吃小球”类游戏，今年6月，还迎来了首位代言人周冬雨。在暑期版本更新之季，在抖音上发起挑战赛#前方有球请接住#，目前已有超过7000万人观看。

《球球大作战》这次投放的亮点在于——利用合拍功能引导互动。

合拍模式是这次挑战赛的主打，《球球大作战》用户可以任意选择和代言人周冬雨、明星玩家孙艺洲，进行合拍视频的创作。在个性化和爱豆风靡的时代，合拍功能可以极大满足用户的个性化需求及和自己喜欢的爱豆“合体”的心愿，以明星的影响力进行扩散传播。

对于手游来说，在抖音上的推广可以让用户通过抖音主页的“应用下载”，一键跳转至App下载页面，让潜在玩家直接上车。对于PC端的游戏来说，它们想要通过抖音直接导流虽不太现实，但这也不意味着PC端游戏就与抖音无缘。

上周，《魔兽世界》就在抖音风风火火地上线了挑战赛#为了部落而战#、#为了联盟而战#。截至目前，两个挑战赛分别收获了超过5亿的观看量，成功在抖音上进行品牌宣传。

《魔兽世界》这次投放的亮点在于——植入游戏世界观。

此次挑战赛用游戏里的世界观，分成部落和联盟两大阵营，试图激起玩家之间对抗的火药味。同时，《魔兽世界》国服官方抖音账号还发布了两条与挑战赛相关的故事视频，用情怀吸引老玩家的回归，以好奇吸引新玩家关注。

游戏厂商的接连入局，说明抖音对于游戏蓝V的流量价值正在日益凸显。此前游戏类产品在广告投放上存在着“高投入，低转化”的痛点。但抖音用户与游戏类玩家的高契合度，可以帮助游戏平台导流，实现高效转化，游戏本身的强娱乐属性，也很容易受到充满创造力的抖音用户欢迎。

游戏厂商在抖音上的竞争将愈加激烈，越早入局，占领流量高地，就能越早领略到创意营销带来的流量与转化。

关于抖音和游戏你有没有什么想和易妹儿说的呢？欢迎来撩我哦~

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