抖音直播每次都有高光吗(抖音直播美颜怎么开)

本篇文章抖音服饰行业直播间高光帧内容分析覆盖50+个直播间，基于3000+个高光片段。总结出一些引发高光帧的玩法给商家直播间以指导，找出热门直播间的话术营销技巧。熬了不知道多少个通宵，找到这些直播间，学习和借鉴头部营销话术，如有侵权联系我，我删除！文章内容有长，但是很干，看着之后你一定会拍大腿，文末有彩蛋！！

一、高光时刻热词研究

研究方法研究样本：

本次高光热词样本提取时间为2.18-2.25，共覆盖19个服饰直播间，其中达人型直播间4个，品牌型直播间8个，小店型直播间7个。提取维度为：关注率、评论率、观看人数和商品点击率。高光时刻素材共计565个，其中达人直播占92个（16.3%），品牌直播占329个（58.2%），小店直播占144个（25.5%）。高光时刻与账号粉丝数没有相关性。

第一步：将片段文本导入词云工具中，聚合出直播间热词。

第二步：将热词进行手动归类，分为情感词、产品词、营销词与数字词四大类别。

分词定义标准：

【情感词】带有人物关系（如宝宝/姐妹）、情绪抒发（谢谢/恳请）、叙唠家常（干嘛/过年/回家）等语义指示的词语。

【营销词】带有明显的购买引导（抓紧时间/倒计时）、下单指令（如小黄车/购买）、价格相关（如秒杀/性价比/划算）等语义指示的词语。和情感词的划分区别在于词语目的直指购买行为。

【产品词】产品名（如裤子）、产品卖点（如弹力加厚）、产品组合类型（如百搭）词。

【数字词】纯数字，涉及到产品尺码、点赞数量、销量等，需要依托具体语境解读。

第三步：根据四大类别热词类型、热词词频（TF）与热词权重（Score）进行对应分析。

分词整体情况概览热词类型占比

研究144个热词样本，其中产品词占79个，营销词占29个、情感词占23个，数字占13个。

按热词分类型数量占比来看：产品词>营销词>情感词>数字，产品词占比超过五成。直播间仍是以产品讲解为主。

热词类型及权重关系

按不同类型热词及权重关系来看：

产品词数量最多且权重稳定偏高，其中主要是强调服饰商品材质、风格、剪裁、搭配等。服饰商品销售因素较多，需要从多重角度展示商品特点，因此清晰连贯的表达十分重要；数字词虽数量较少，但是权重最高，与服饰商品的尺码、身材息息相关，明确尺码能够有效降低消费决策门槛，是用户最为关注的元素；营销词数量中等，但从长尾来看效果显著，主要原因是服饰商品供货数量有限，又分为不同尺码和颜色，较容易构造“抢购”“限量”等销售氛围。

增加用户观看的玩法话术

如何增加观众在直播间的停留时间呢？除了直播间本身的布置给观众带来的第一视觉体验之外，直播间实际售卖的货品、优惠福利 和 直播间的娱乐内容，都是主播话术可强调输出、增加用户停留的内容。

2.添加关注的玩法话术

粉丝在直播间的购买力远比非粉丝的购买力强，如何有效引导观众关注直播间呢？通过强调粉丝的专属福利，吸引路人转粉享受福利；设置趣味关注口播，洗脑式指引观众关注，又能营造独特的直播间风格；把用户当自家人、快速响应用户需求，都可以给观众带来归属感和亲切感；从而帮助商家在众多直播间中脱颖而出，吸引观众关注主播间，沉淀为粉丝私域流量。

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3.增加评论的玩法话术

直播间的评论是主播和用户最直接的互动板块，通过引导用户评论和回答用户问题能迅速拉近用户之间距离，让大家感觉面对面在沟通。

增加评论的9个技巧：想要说一声、买完回个话、评论有福利、话题款上架、讲解我最专、给你讲故事、问题帮你答、答题有奖励、穿衣让你选。

4.价格介绍的玩法话术

直播间商品价格是否“够优惠”是用户超级感兴趣的部分，可以通过全网对比、专属优惠的话术形式来凸显这个优惠足够高、活动力度足够大；也可以为优惠设置“较为容易达到的条件门槛”，刺激客户下单购买。

5.上下链接的玩法话术

上下链接的话术氛围营造是成单转化的关键步骤。上链接的时候可通过倒计时营造紧张的氛围感；上链接时巧妙与观众互动，可给观众一种“我砍到价/争取到优惠感”；下链接时的倒计时、报货品数量，可制造购买紧张感，促使观众冲动消费。

​6.用户下单的玩法话术

直播间的即时性和互动性可以很好打造卖场氛围，制造紧张热烈的氛围催促观众下单，及时解答观众疑问取消观众的购买顾虑都可加速成单；购买指定款、达到某个金额等福利预告也可以刺激观众的非理性消费；在观众发表已购买等评论时也要及时回复互动，给观众被重视感，带来良好的购买体验。

​三、总结

发现一：产品词无论在热词词频还是热词权重上都占领了主场，品牌需重点打磨相关产品描述，通过营销热词、情感词与数词的搭配强化带货效率。

发现二：头部直播间的营销话术技巧简单易学，效果好，可以帮助品牌更方便快捷地掌握口播话术。巧用添加关注、增加评论、增加用户观看、上下链接、价格介绍、引导下单方面的话术，能帮助直播间拥有更多人气、转化和高光时刻。

给你们最后一个彩蛋：

以上花了我近半个月时间，去搜集和总结的服装话术。希望对各位商家和运营有用，不过光有话术还不行，你们主播神态表情一定要到位，如果背稿子你永远学不会。

祝每一个商家和运营都能吃上4菜一汤，还有零花钱上三楼。

以上就是抖音直播每次都有高光吗的全部内容，希望能够对大家有所帮助。