抖音广告第一次白屏(抖音广告第一次白屏怎么回事)

被黄牛炒到2288元溢价近10倍

近日开启线上预约的圣诞款

更是一度导致系统瘫痪

二手市场溢价高达万元……

是谁那么红？

人称“川沙妲己”的上海迪士尼

“流量女明星”玲娜贝儿

今天（14日）

上海迪士尼官方对此作出了回应

话题#玲娜贝儿玩偶价格太离谱#

更是冲上热搜榜一引发热议

12日晚8时

2021圣诞系列玲娜贝儿

毛绒玩具、钥匙圈开启线上预约

同时还有常规款毛绒玩具

粉丝们激动不已

很多人设好了闹钟

8点一到

预约购买通道的页面却崩溃了！

“八点不到系统就已经崩了。”

“做梦都在转圈圈，转了一个小时，很憋屈。”

“八点零一挤进去，就不能选了，狂点20分钟都没用。”

有粉丝刷了1个多小时

预约界面仍是空白

当然也有手快的粉丝抢到了

瞬间羡煞旁人

粉丝高涨的购买热情

也让代购黄牛们闻风而动

在某二手平台上搜索“玲娜贝儿”等关键词看到，有卖家介绍。玲娜贝儿常规款加价1800元/只，圣诞款加价3100元/只，甚至连挂件都要加价1500元/只才能拿到。

还有人搞起了拍卖

吸引大量粉丝参与

更有黄牛直接一口价

喊出了全套10000元的“天价”

转手立即价格暴涨10倍以上！

难怪有人忍不住吐槽

这简直是理财产品！

一个玩偶竟然比金子还贵！

此前

“迪士尼”和“迪士尼预约”也曾冲上热搜

原因是“2021达菲和朋友们圣诞系列商品”

预约通道在开放后

长时间内难以刷出页面的情况

“通过正规途径买不到，

如今这些二手平台上

却到处都是新品在贩售，

又是黄牛在背后借机圈钱。

这已经不是第一次了！”

网上出现了各种揣测和质疑的声音~

不少网友甚至在社交平台调侃

达菲的新朋友应该是黄牛

（yellowcattle）

迪士尼为何补货时间如此长、补货数量有限

不少人直言

“迪士尼在搞‘饥饿营销’！”

上海市消保委今天（14日）透露

消保委特意就此事询问了迪士尼

上海迪士尼度假区表示绝不会制造任何饥饿营销

目前货源短缺的原因是短期内的巨大需求量和疫情等因素影响下的生产瓶颈。迪士尼将在未来几个月不断补货并继续加大补货数量，尽快为更多游客提供大家心仪的商品。

当晚预约开启后，预约通道瞬时访问量巨大，预约页面被短时屏蔽，造成许多游客访问界面持续出现白屏等状况。但预约系统本身没有中断，从当晚8点起接受预约，之后完成全部预约名额。

回应全文

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玲娜贝儿是谁？

她是迪士尼新推的一个IP形象，是一只粉红色的小狐狸。在迪士尼官网上，玲娜贝儿的故事十分简短：“她是一只具有好奇心的狐狸，而且很聪明。她能在解决问题和解开谜团中找到快乐……”

就是这么一个没什么故事的新IP，却很快赢得年轻人的喜爱：

自9月29日“出道”以来，玲娜贝儿在小红书已有近600万篇笔记，抖音上相关视频超过3.6万个，播放量累积相加超16亿次，而微博#玲娜贝儿#话题词条阅读更是达到5.6亿，讨论超过380.8万次。

用网络语言来说，年轻人对玲娜贝儿很“上头”。

但从“上头”到“下头”，玲娜贝儿再次被推到了公众面前：有粉丝反映，玲娜贝儿对待粉丝的态度不一致，有时甚至会做出让粉丝尴尬或伤心的表现，这让粉丝很“下头”。

没有成熟的动漫作品

没有丰满的人物故事

年轻人为什么喜欢玲娜贝儿？

如果说，玲娜贝儿的火是基于自身形象、传播渠道、营销策略等多种成因，那她的“下头”来得也有些猝不及防：不尊重游客、区别对待粉丝……一场围绕玲娜贝儿的争论在社交平台展开。

“下头”的粉丝认为，作为迪士尼的卡通角色，玲娜贝儿应当符合其基本设定，要对粉丝多几分尊重，一视同仁，尽量满足粉丝需求。而支持玲娜贝儿的人认为，错误行为的根源在于扮演者，“内胆（指穿着玩偶外套的演职人员）行为，与玲娜贝儿无关。”原来，玲娜贝儿的互动视频在网上走红时，粉丝根据其性格差异，认为有“堆堆”“七分”和“九分”（均为粉丝起的代称）三位演职人员。总的来说，“堆堆”活泼，“七分”有点“拽”，“九分”很“甜甜”。争议产生后，有粉丝要求迪士尼辞退行为不当的演职人员，以维护玲娜贝儿的形象。

玲娜贝儿没有独立的故事线

人物设定也不甚清晰

所以她的性格主要来自演职人员的诠释

并在和粉丝的互动中逐渐变得丰满和立体

但问题随之涌现：怎样的诠释最贴切？谁又是评判者？

“堆堆”“七分”“九分”的演绎有差异，玲娜贝儿的粉丝各有偏好，时有争论。这一类似娱乐圈的“饭圈”现象居然出现在一个玩偶身上，所以当玲娜贝儿与粉丝的互动方式引发争议时，不同偏好的粉丝针锋相对，为玲娜贝儿的正常发展埋下了一颗“雷”。

复旦大学新闻学院副院长李双龙认为，玲娜贝儿不仅仅被网友当作一个玩偶，而是一个“拟人化”的存在，满足了粉丝的期待，让粉丝过了一把“养成”的瘾。可粉丝没有意识到，他们看到的与之频频互动的玩偶背后，是一个拥有喜怒哀乐的人，“演职人员每天要接待那么多游客，要与那么多人互动，难免有失误。更何况，演职人员怎么可能满足所有人的需求？”但在围绕玲娜贝儿的营销热潮中，演职人员的表现被不断放大，受到全网关注，甚至有粉丝要求“内胆”不做“人”只做玩偶，这样的要求显得滑稽且不合理。所以李双龙认为，玲娜贝儿的成功离不开每一个演职人员的努力，“我们需要更多地关注‘人’”。

业界人士也认为，玲娜贝儿的“上头”与“下头”，体现出构建一个新IP，不仅需要形象，而且要着眼于如何诠释。

这次的事件

也让不少粉丝开始思考

花这么多精力和金钱在玲娜贝儿身上

到底值不值得？

对此你怎么看呢？

评论区留言说说吧

来源：东方网综合上海市消保委、上观新闻、人民网上海、澎湃新闻等

编辑：小刘、小能手

审稿：卞英豪

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