抖音未开售(抖音没开小店和商品橱窗直播卖货会禁播吗)

“非常突然”！抖音东方甄选直播间已暂停。发生了什么？

7月26日下午，“东方甄选自营商品”账号抖音发文称。“因规则要求，26日至29日东方甄选将设有自营商品店，某产品直播间自营东方甄选将关闭三天。值得注意的是，东方甄选宣布今晚恢复自营APP直播，所有自营产品15折，连续三天发售。

消息一出，外界纷纷猜测东方甄选停产的真正原因，甚至将其与“东方甄选试图摆脱对抖音的依赖”的传闻联系在一起。对此，新黄河大鱼财经的记者已向抖音和东方甄选求证，但尚未得到该公司的官方回应。不过，某业内人士向记者透露，东方甄选似乎违反了该平台的规定，他们的帖子也没有做出正面声明。另一位接近东方选择的人士人士表示，目前尚不清楚哪些规则被违反了。

不久前，新东方创始人俞敏洪表示，他们的东方甄选和抖音平台是共同的成果。创建自己的平台是正常的激进商业行为。我希望你不要夸大其词。不过，在不少业内人士人看来，东方甄选此举颇为傲慢。“创业”是好事，但也可能有风险。

直播间关闭“很突然”

7月26日，抖音“东方甄选自有产品”直播间发文称，“因规则要求，26日至29日，东方甄选自有产品店及产品直播间将暂停营业。”自有东方甄选直播将停业三天。”。

对此，东方甄选CEO孙东旭在直播中回复称“非常突然”。他说，今天下午他才得知，直播间用来下单的黄色小车突然被“拖走”，导致他的自营产品连续三天无法销售。为了不影响顾客的消费体验，东方甄选临时决定在App上进行15%折扣的促销活动。前几天购买该产品的用户可以联系客服补偿差价。

27日，东方甄选直播期间，有网友留言担心停播的具体原因抖音，但值班主持人并未回应，甚至对提问的用户进行了“静音”。

当晚，东方甄选官方微博回复称：“并不是东方甄选的直播间关了，而是东方甄选的独立产品店关了几天，所以它的小‘直播间’用自家产品直播’也关闭了。”三天。东方大选等账号正在正常营业，外部链接也正常，请勿误会。”据了解，目前“东方大选”直播间粉丝数超过3050万。这个数字是183.3万。

尽管事件发生得很突然，但东方甄选仍然嗅到了市场机会。在自营App中实施“全场自营商品15折”的促销策略，通过利润分成来达到获客的目的。新黄河大鱼财经记者获悉，27日全天，东方甄选APP销售额突破3000万元，主要包括烤香肠、吐司面包、烤面包等10余款东方甄选自营产品。这个数字也超过了所有东方甄选账号的日均销售额抖音。与此同时，东方轩APP下载热度持续走高，当日闯入iOS购物榜前5名。在获取应用客户成本较高的今天，这已经是一笔非常不错的“买卖”。乍一看似乎是打折，但实际上已经转变为有效的事件营销。

东方甄选想“独善其身”？

东方甄选是新东方集团旗下的购物平台。其官方应用程序于去年8月推出。此后，外界一直在猜测东方甄选是否会脱离抖音并“自立”。今年7月，在甘肃的一次特别活动中，《东方甄选》首次在抖音和自己的应用程序上同步直播。当时经常传出“东方甄选受限抖音”的消息，直到这次东方甄选抖音直播间直接关闭。虽然双方都还保持着尊严，没有公布具体原因，但看来最初的疑虑可能会变成真正的“冲突”。

据媒体报道，东方甄选违反了抖音规定，在抖音直播间展示其应用二维码，以引流其应用，引导消费者访问其应用并下单。

通过抖音购买，抖音决定关闭自己管理的东方甄选产品直播间。

互联网行业领军人物人士向新黄河·大宇财经记者表示，任何平台将流量引流到自己的应用上都是大忌。一旦发现就会坚决处理，尤其是东方精选的及时处理上述这种账号具有“警示他人”的作用。人士指出，抖音与东方甄选决不是俞敏洪所说的“相辅相成”的关系。“网上明星”栏目。其次，它们的范围不一样。“抖音的目标之一是培育更多东方品种，并希望它们对抖音高度依赖。”最后，仅从用户基础来看，短期内，东方甄选很难离开抖音平台，但他们只是想减少对单一抖音平台的依赖。

另一位营销专家则有不同的看法。对于新黄河·大鱼财经，记者分析称，严格来说，东方甄选过去并不是一个独立品牌，就像其他账户一样通过抖音成名的道路并没有改变。只有引入独立应用，他的品牌才能站得住脚，即使象征意义大于实际价值，“东方甄选背后有新东方和俞敏洪，有实力支持独立应用的开发和运营。”此外，东方甄选凭借其独特的主播资源，内容有一定的匮乏，在人均停留时长、产品丰富度和流量利用效率等方面具有一定的竞争力。

东方甄选或许还有更大的野心

事实上，东方甄选因“自信”问题而受到关注，并不是第一次。

2022年6月上旬，东方甄选意外引起关注，“董宇辉”这个名字立刻火遍全网。6月底，俞敏洪在直播中明确表示：“未来东方甄选也会非常认真地考虑布局。首先，建立立体销售平台，服务更多中国企业。除了抖音，还会考虑其他城市；我们也会比较快地建立自己的产品体系，类似于网易严选。”

如今，一年多的时间里，当东方甄选备受关注的时候，即便有“超级主播”流量的加持，各项数据却大幅下降。

公开资料显示，进入2023年之后，主力直播间东方甄选的GMV（交易额）持续下滑，从年初的近6亿元跌至5亿元以下。一季度，直播间日均观看人数也从6000万+的高位下滑至1000万以下。近期，股价较年初高点已下跌近60%。就连俞敏洪自己也意识到，东方甄选的发展不能停留在“账本矩阵”的范畴，需要搭建一个平台来控制交通的闸门和通道。他曾写道，“建立在外部平台上的充满活力的商业模式非常脆弱，我们还有很长的路要走，为长期发展奠定坚实的基础。”

据新东方今年5月31日的财报显示，新东方2023财年第四季度的运营成本和费用（OperationCostandExpense）为8.1亿美元，同比增长29%。与运营产品和电子商务相关的成本大幅增加。

东方的选择是从抖音“开始”的，想要真正戒除抖音的瘾并不容易，就连坚强的坚持也得克服。27日自家应用直播期间，由于不用担心违反平台规则。东方甄选的几位主播工作人员不断提醒，“你可以在这里放松一下”，引得网友围观并嘲笑道：“我的房子最终会比出租的更好。”

摆脱平台依赖可能只是表面现象，东方甄选力争成为独立的电商平台。在一段流传已久的演讲视频中，俞敏洪曾非常遗憾地表示，当阿里巴巴到处寻找融资时，他的银行账户已经有几千万了。可惜他当时并不认识阿里巴巴的创始人马云。否则的话，他也有机会成为电商巨头的股东之一。如今，东方甄选正在努力弥补俞敏洪当初的遗憾。

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