macbookair可以抖音直播吗

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

# 平台级动态 #

1 2023天猫618开门红品牌成交排行榜出炉

日前，2023年天猫618“开门红”（5月31日-6月3日）品牌成交金额排行榜发布。数据显示，苹果、优衣库、巴黎欧莱雅、耐克、乐高等国际品牌/店铺重新回到消费电子、服装、美妆护肤、运动和玩具等大类目的榜首。而母婴亲子、女装、内衣、家电、宠物等细分品类榜首依旧由babycare、UR、蕉内、美的、网易严选等国产品牌占据。

2 抖音扩张自营电商？回应：将进行业务尝试

据悉，抖音为了备战“618”，正在搭建和扩张旗下的自营电商业务矩阵。对此，抖音电商相关负责人表示，为满足用户不同阶段的需求，进一步优化用户购买体验，拓展商品丰富度，平台将对一些用户有需求的品类在自营方面做一些业务尝试。（澎湃）

3 淘宝新增“捧场购” ，将上线直播打赏功能

日前，淘宝直播上线了新功能“捧场购”，用户购买直播间商品后，屏幕上会出现“旋转木马”、“520”等相应的礼物特效。其作用在于助力主播在排位赛中获得更高排名。据介绍，目前淘宝中已有数万直播间参与测试，开通该功能的直播间停留时长、互动量、转化率等多项核心指标均有不同程度的提升。

此前，据多个直播公会负责人透露，淘宝直播将于6月中旬上线“礼物”功能，也就是“打赏”功能。知情人士表示，打赏功能会先在“点淘”开通，随后在淘宝平台上线。据了解，早在“点淘”App未上线之前，淘宝直播就尝试过礼物玩法。当时用户可以用“淘金币”购买虚拟礼物，并在直播间赠予主播，同步上线的还有“礼物榜”等功能。

4 抖音外卖终止 1000 亿元 GMV 目标，但还不准备放弃

据悉，抖音外卖业务已放弃今年达成 1000 亿元 GMV（交易总额）的目标，GMV 也不再是团队下半年最看重的指标。据了解，该业务当前的重心已转为：尝试用更多方式跑通业务流程。其中一个重要方向是，在顺丰、达达等第三方配送平台之外，借更多的本地生活服务商之力做配送。此前，抖音与服务商的合作仅停留在拓展到店业务上。（晚点LatePost）

5 快手短视频已支持挂店铺

快手短视频目前已支持挂店铺，并且能给店铺宣导和引流。据了解，以前快手短视频只能挂单个商品。“短视频挂店铺”指带货达人通过发布短视频挂载自己的店铺或其他商家的店铺，来为店铺引流，创造店铺收益或获取推广店铺佣金的功能。需要注意的是，必须是新发布短视频才能挂店铺，已经发布的短视频无法二次编辑挂店。（快手卖货助手）

6 2023快手618预售期榜单出炉

2023年快手618预售期（5月18日0:00-5月31日24:00）品牌销售额榜单出炉，包括服饰/鞋靴、美妆/个护清洁、食品、珠宝/钟表、运动户外鞋服、手机/数码/电脑办公等34个类目。据悉，今年快手电商首次将“商家”和“达人”作为两种经营主体差异化运营。其中，“商家”主要包括品牌和源头好货，平台原生的“快品牌”同样被纳入品牌范畴。

第三方数据显示，百事、科施佳、豪士 、中银金行、MINEPAIR（吾双）、VIVO、添可分别夺得服饰/鞋靴、美妆/个护清洁、食品、珠宝/钟表、运动户外鞋服、手机/数码/电脑办公、家用电器等核心类目的行业TOP1。在手机/数码/电脑办公、家用电器、二手、家居生活、食品、零食/辅食/奶粉/营养品、珠宝/钟表、家装家居等行业，知名大众品牌的预售销售排名普遍靠前，快手电商用户对各行业国货品牌的认可度普遍较高。

# 新业态消息 #

1 视频号橱窗暂停珠宝设计师品牌入驻

腾讯发布公告称，将于6月14日起，暂停珠宝设计师品牌入驻视频号橱窗。对于已入驻视频号橱窗的设计师品牌，符合设计师品牌准入要求及设计师品牌管理规范要求的可正常运营，不符合设计师品牌准入要求及设计师品牌管理规范要求的将逐步被清退。

2 快手家居数码行业618前三天整体GMV同比去年增长超139%

快手家居数码行业在快手618购物节迎来爆发。家居数码行业整体GMV（2023年6月1日到3日）同比去年提升139%，其中手机品类商品售出超10万单。GMV同比增长2倍，大家电品类GMV同比增长24倍，美容仪器品类GMV同比增长55倍，笔记本电脑品类GMV同比增长87倍，净水器品类GMV同比增长121倍，电拖把品类GMV同比增长188倍。空调、冰箱、洗衣机、家纺、话费快冲等品类实现高速增长。

3 淘宝直播启动618“源头好物”计划

今年618淘宝直播将开设中国产业带直播专场，联合广州商务局、苏州商务局等政府部门一起为消费者挑选源头好货。通过直播的形式将产品最实惠的价格直接带给消费者，淘宝直播将来到成都、深圳、南阳、苏州等11所城市的1000+各直播间来进行产业带直播。6月1日至20日，淘宝还将为昆明、郑州、苏州、广州、成都、深圳、佛山、南通、镇平、杭州10个产业带的中小企商家开设专场直播。

4 盒马成立可持续发展部 全国已落成30多个有机盒马村

6月5日，盒马宣布成立可持续发展部。盒马联合创始人、可持续发展部负责人沈丽表示，随着盒马业务的发展，我们看到自己在农业和供应链端的价值和角色，盒马希望深入产业且更早的发挥对环境和社会的积极影响，坚持长期主义，创新探索农业和生产的可持续性。因此，盒马今年将可持续农业和可持续供应链作为核心议题，探索并推动全链路可持续升级。

5 视频号运费险正式上线 服饰鞋靴珠宝保费1.12元

6月7日，腾讯发布“视频号小店运费险”服务指南，表明千呼万唤的视频号运费险正式上线。首次投保根据经营类目有5档选择，服饰内衣、鞋靴和珠宝首饰保费最高，为1.12元；家装建材和食品饮料保费最低，为0.34元。商家打开视频号小店后台，点击“平台服务”按钮下的“运费险”，即可了解或开通该服务。

开通运费险的商家，直播间气泡、直播间橱窗、店铺首页、商品详情页等入口会带有“运费险”。运费险服务的提供会根据用户近期的购物行为进行评定，因此有些用户可能无法享受该服务，腾讯建议用户保持良好的购物行为，可以多在平台上购物，给订单进行评价。

6 视频号直播留资服务放量 延长推送可购买人气卡

日前，视频号正式上线新的组建功能“留资服务”，允许商家/主播将自己制作的留资组件推送至视频号直播间，收集观众资料信息，以便后期运营转化。据悉，今年初微信对外开放获取客户详情接口，测试视频号留资服务；前期仅向蓝领招聘、车企招聘等领域开放，近日已向媒体、招聘、培训、中介、零售等领域全量开放。

# 新消费观察 #

1 永辉超市原CEO李国任盒马NB事业部负责人

盒马NB事业部迎来了成立以后的第三位负责人，永辉超市原CEO李国在今年4月加入盒马，任盒马CEO侯毅的助理，开始熟悉盒马奥莱、盒马邻里两块业务。李国此前在永辉工作了超过20年，从一名管理商超损耗的基层员工一路做到永辉CEO，很擅长供应链管理。（晚点财经）

2 新茶饮品牌“茶百道”获新一轮融资 兰馨亚洲领投

日前，新茶饮品牌“茶百道”获得新一轮融资，兰馨亚洲领投，多家知名投资机构跟投。兰馨亚洲领投成立于1993年，兰馨亚洲是最早进入中国的国际投资基金之一，曾投出过携程、易趣网、智联招聘、叮当健康等知名项目。在多方确认中，此次投后估值出现多种说法，去年曾有机构报价180亿。创立十余年，这是茶百道第一笔公开融资。

2008年，茶百道由王霄锟创立，在成都温江二中校旁开出第一家20平米小店。2016年，茶百道进行第一次门店升级，确定“鲜果与中国茶”的定位。目前，茶百道在全国开出7000家门店，覆盖全国大部分城市。（投资界）

3 全家试水开卖预制菜

据悉，上海全家便利店专为预制菜设立7层冷柜，展示泰式咖喱鸡、黑椒牛肉面、三虾拌面、西冷牛排等预制菜产品。2021年底，全家开始测试预制菜，选择城市内相对人流量较大的住宅型商圈门店，产品数量从5-6个SKU，发展到目前的即食、即热、即烹三个分类约50个SKU。（界面）

4 三只松鼠进军社区零食店

日前，三只松鼠举行线上业绩说明会。三只松鼠董事长、总经理章燎源在回答投资者提问时透露，将基于“全国化品牌、核心品类自有供应链以及全品类拓展经验”的优势，探索并落地一批定位于自有品牌的社区零食店，首店已于6月1日开启内测，第一批店将于近期逐步开业。据悉，此举是基于对休闲食品行业的研究与量贩零食赛道的洞察，三只松鼠判断以社区为单元、提供质高价优零食类产品的家庭消费场景即将成为新一轮需求并持续成为主流。（零售圈）

5 海伦司嗨啤启动合伙人计划

海伦司宣布启动“嗨啤合伙人”计划，面向全社会招募合伙人，共同为消费者创造有品位的聚会空间。据悉，此次合伙人计划采用托管合作模式，海伦司将提供全方位支持，所有门店统一管理，品质不变、体验升级。

目前，“嗨啤合伙人”项目已开放三种店型，分别为80-120㎡（精品店）、180-200㎡（优品店）和240-260㎡（臻品店）。合伙人门店采用梯级收益政策，以优品店为例，在门店毛利达到6万元/月之前全部毛利均由合伙人享有。

6 茉酸奶年底或突破2000家门店

现制酸奶品牌茉酸奶在5月底开业门店数已突破1000家，且以每天10+新店的速度增加，覆盖190余个城市。目前，茉酸奶门店主要开在A类商圈、购物中心，一二线城市单店面积多在40-60平米，下沉城市多为80-100平米大店，可满足更多休闲体验需求。今年年底，茉酸奶还将争取突破2000家门店。（36氪）

7 方便速食品牌“巴狗”获数千万元A轮融资

方便速食品牌“巴狗”已完成数千万元A轮融资，由安朴资本领投，老股东跟投，逐日资本担任长期独家财务顾问。巴狗创立于2019年，始终将线下渠道作为销售主阵地，并针对具体渠道特点开发相应产品，现拥有柳州螺蛳粉、南京鸭血粉丝、酸辣粉、砂锅酥肉面等多款爆品。（36氪）

8 咖啡品牌“M Stand”获小红书投资

线下咖啡连锁品牌“M Stand”完成数亿元B+轮融资，领投机构为互联网平台小红书。据悉，M Stand成立于2017年，目前已在全国近三十座城市的核心商圈和点位，布局近350余家直营门店。（零售圈）

9 完达山在北京开茶饮首店

完达山“乳此新鲜”茶饮店以授权形式在北京开出首店，并计划五年内全国规模达到2000家。据了解，目前“乳此新鲜”共有36家门店，其中包括直营门店16家，主要分布在哈尔滨核心商圈，加盟店共20家，分布在黑龙江、北京、上海等地。（零售圈）

10 赛百味与上海富瑞食达成合作 计划20年开4000家店

赛百味全球总部宣布已与Shanghai Fu-Rui-Shi Corporate Development Co., Ltd. (上海富瑞食企业发展有限公司，简称 FRS)签订新的总特许经营协议，该协议由包括 Asia Investment Capital(AIC) 在内的私人投资者财团出资。根据新的合作伙伴关系，FRS将获得在中国大陆管理和开发所有赛百味门店的独家权利，并在未来20年，于中国大陆开设近4000家门店。（刀法研究所）

11 霸王茶姬全新旗舰店落地上海 新增“TEA BAR”概念茶空间

霸王茶姬全新打造的旗舰系列门店——上海环球港旗舰店、上海美罗城旗舰店同日揭幕，东方冰茶、茶极萃等上海限定新品和“TEA BAR”概念的全新茶空间也首次公开亮相。据悉，上海旗舰店的启幕，也代表着霸王茶姬新一代茶空间、茶产品、茶品牌的焕新升级。

12 家乐福回应：结账仅20%金额能用购物卡

家乐福购物卡消费再次调整。日前，有消费者持500元购物卡到店消费时被告知，结账时仅20%金额可使用购物卡结算。北京家乐福相关负责人回应称，为杜绝近期黄牛集中挤兑商品套现等行为，有效降低购物卡消费占比，公司对部分城市购物卡消费政策做临时性调整。短期内会对消费者的正常购物带来一定影响，家乐福将根据购物卡消费占比回落情况，随时优化相关政策。（北京商报）

13 XR眼镜品牌“VITURE”获近千万美金A+轮融资

消费级XR眼镜品牌“VITURE”完成近千万美金A+轮融资，由蓝驰创投独家投资。VITURE创始人兼CEO姜公略表示，A+轮融资交割后，VITURE将针对两个方向发力：一方面是研发，“我们会不断通过OTA的方式，让用户有更丰富惊艳的XR体验”；另一方面是量产，从而实现成本优化和用户教育。

14 茅台跨界卖咖啡？品牌回应非官方行为

此前，媒体报道，继冰淇淋后，贵州茅台再度跨界，卖起咖啡。据广州市天河区国金天地的茅台冰淇淋旗舰店小程序，店铺在售商品中有咖啡类产品，其中美式有2种，拿铁有9种。茅台咖啡单价28元一杯起，定价最高的意式咖啡巧克力冰淇淋超40元一杯。该店店员透露，今年6月，茅台冰淇淋将在广州荔湾区永庆坊开设门店，同样提供咖啡产品。目前，据茅台集团方面消息，含有茅台酒的咖啡并非公司新推出的跨界产品而是门店的自发行为。

15 瑞幸咖啡宣布全国门店数破万

据悉，瑞幸咖啡在中国市场的门店数量已达10000家，成为中国首家突破万店的连锁咖啡品牌。（36氪）

16 椰树首次正面回应直播风格争议

6月2日，椰树首次正面回应直播风格争议，称“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁味，主打的是原汁原味。”其负责人还表示，对于男女模特，椰树集团有自己的一套审美和选人标准，审美趋近于90年代审美，“男生要一米八以上，有肌肉，长得阳光，女生曲线动人，都得白白嫩嫩”。

此前，在女主播跳舞被点名罚款后，椰树于3月8日以庆祝妇女节为由找来了阳光肌肉男主播，他们穿着背心短裤，手中拿着椰树的椰汁饮料和矿泉水跳操、深蹲。从那时起，椰树在抖音以两个账号同时运营，一个主打女主播，另一个主打男主播，在“擦边”的路上一骑绝尘，因而被网友戏称为“平等地物化每一个性别”。（界面）

# 其它 #

1 红杉全球三大市场宣布各自独立

6月6日，红杉发表公开信，宣布将把美欧、中国、印度/东南亚的三地基金彻底分拆，各自成为完全独立的运营主体，且采用不同品牌开展业务。

今后，红杉中国将继续使用“红杉”的中文品牌名和采用英文品牌名“HongShan”；红杉美欧将沿用“Sequoia Capital”，而红杉印度/东南亚将启用新品牌名“Peak XV Partners”。在公开信中，红杉表示“这一变革能够让各区域更好地为各自服务的创始人和LP创造更多价值”。（36氪）

2 元宇宙营销公司“咖菲科技”获数千万元Pre A轮融资

元宇宙营销公司“咖菲科技cocafe”宣布，已经完成数千万元人民币的Pre-A轮融资。本轮投资方包括大源投资、敦鸿资产、澄志创投等，资金将用于提升产品和服务优势、扩充产品研发团队和加速市场拓展。

咖菲科技成立于2021年上半年，以NFT切入元宇宙营销赛道，具备创意策划、技术研发和运营管理能力，可以搭建品牌专属的元宇宙营销平台和AIaaS服务，实现PR 品宣、销售获客、 会员管理和IP变现等目的。（36氪）

3 苹果WWDC23正式发布MR头显Vision Pro，售价超2万元

6月6日，苹果举行WWDC23，在One More Thing环节，苹果正式发布MR头显Vision Pro。Vision Pro可以说是苹果几年来最重要的产品，申请了5000多项专利，它的价格也并非普通用户可以企及，起售价高达3499美元，是Meta Quest 3的7倍。超强M2 Ultra芯片替代英特尔，推15英寸MacBook Air，大会前涨超2%创新高，发布会后收跌。（界面）

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