抖音隐形眼镜数据

当前短视频行业快速发展，抖音的出现顺应了时代发展趋势，使得平台流量迅速提升，而抖音的商业化也在推陈出新，为广告主探索新的营销价值，推动短视频行业积极正向发展。与今日头条一脉相承的是，抖音对于信息流广告的探索始终走在前列，广告主的营销规划已经把抖音平台作为品牌营销传播的重要途径，DTV（DOU TRUE VIEW）成为抖音硬广体系中一个具有独特价值的亮点。

“5s广告革命”是DTV的核心特色，以广告视频的5s播放完成率作为产品目标完成有效播放，以实际完成5s播放计费，同等预算下实现曝光价值最大化。相比于传统的信息流广告，DTV契合移动视频营销时代内核，有效提升品牌喜爱度——毕竟，能够主动观看5s以上时间广告的人，往往是对品牌更感兴趣的潜在消费者。基于这样的价值，结合抖音自身所拥有的人群广度、内容深度和播放环境，也让品牌和用户进行更加立体的交互和深厚的情感关联。

今年年初，隐形眼镜品牌海俪恩与抖音的合作，可以让我们更明确地感受到DTV对于传播的价值，并从中获得一些启发。

作为一个面向年轻人群体的品牌，海俪恩旨在成为95后年轻族群时尚潮搭时“有眼色更出色”的时尚必搭品。抖音所拥有的庞大年轻用户规模，能够帮助海俪恩最大程度上获得目标受众的关注；打造各种时尚标签和爆款内容风格，配合自身的短视频属性，也完美契合了海俪恩在“快时尚”概念上的诉求。

基于抖音平台的人群属性和海俪恩品牌的调性高契合度，海俪恩与抖音达成深度合作意向。通过#海俪恩，2019敢爱敢抛#的话题。在结合当下快时尚流行元素的同时，借助热议话题，以及趣味性十足和共鸣性极强的短视频内容，来彰显年轻人的态度与个性，海俪恩将品牌态度融入热议话题与95后人群进行深层情感沟通，对于95后人群的喜好表达理解与支持，更加博得人群对于品牌的好感度。

本次合作中，海俪恩在抖音上发布了两支趣味性十足的视频，牢牢抓住了抖音用户对于内容的兴趣点——第一支视频结合了时下热议的塑料姐妹情话题，让用户在观看过程中产生极强的代入感和共鸣；另一支则借助二次元女生的追梦故事，结合抖音各种爆款BGM，既迎合抖音的内容调性，整体情节紧凑，充满正能量，赢得品牌受众人群和圈层用户们的好感。

海俪恩透过塑料姐妹话题，让大家更加勇敢的面对虚情假意，对于不喜欢的人和事，可以坚决地说“不”，品牌将赋予新生女性勇敢抛掉负能量的信心。

海俪恩在用二次元吸引目标用户眼球的同时，也传递给了年轻人对于自己喜爱的事物，要抛开偏见，自信面对，品牌支持年轻人追逐梦想，坚持做自己。

拥有了高契合度的目标受众与高质量的视频内容，DTV 5s的能量更好地发挥出来，视频能够更有效触达真正兴趣人群，而DTV 5s则保证了视频播放的有效性，更加精准和更重视与高价值用户的沟通。

视频的广告发布十分钟就有7000+的赞以及数百条的评论，评论区得到了用户的一致好评，DTV高沉浸式视频语言，促进品牌与用户之间建立起优质互动。

借助DTV 5s有效观看的特性，COSER视频素材有效播放率达到43%，塑料姐妹花视频素材有效播放率更是高达55.56%，均高于整体均值，同时4万余次的点赞量也使点赞成本远低于大盘均值。

通过对DTV 5s价值验证调研显示，投放DTV 5s后的品牌认知度提升27.70%、品牌喜爱度提升111.2%、品牌推荐度提升92.5%、品牌预购度提升89.9%，当曝光时长达到5s时，广告对于品牌各指标提升以及引发用户进一步消费探索行为等各方面效果会提升至一个新的水平。

在海俪恩与抖音的合作中，可以看到DTV 5s所带来的数据上的显著提升。而对于营销来说，DTV 5s能够为品牌带来更深层次的价值：当品牌触达到高价值人群，就拥有了与高价值人群进行更进一步对话、乃至获取新用户的机会；而用户对品牌的兴趣和认知，也能够在这一过程中更好地被实现，从而实现品牌的营销目标。对抖音营销有需求的品牌们来说，DTV 5s无疑是个不错的选择。

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