抖音最近火的抠图配乐咚咚咚咚咚咚(抖音很火的抠图)

润喉的是怎么和踢球的扯上关系的？/ 官网截图

最近跌落凡尘的大佬有点多，光“老赖”就有好几个。比起其他几位或高调或嚣张的青中年老赖，这位73岁的“高龄老赖”，话题度虽没那么高，故事却一点不比后生们少。

今年9月，因为“我有钱但我不想付账”，即“有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务”，广西金嗓子的女掌门江佩珍被列为“失信执行人”和“限制消费人员”。

中国执行信息公开网显示，金嗓子需支付的欠款近5200万元。

根据限消令，江佩珍不能乘坐飞机、软卧、高铁，不能住星级宾馆，也不能买房买车或旅游度假，其子女也不能去读高收费的私立学校。

此前，江佩珍执掌的广西金嗓子，在两档综艺节目中投放“金嗓子草本植物饮料”的广告。节目播出后，按照广告代理公司盘点的收视率，金嗓子应当再支付5076万元。

然而，金嗓子并不认可这份收视率报告，拒绝支付这笔尾款。甲方乙方各执一词，闹上法院，根据今年6月的终审判决，金嗓子被判支付5167万元广告费。

如此，金嗓子还是不肯付钱，终于等来了一份老赖通知书。

金嗓子老赖了，那咱球星的钱呢？

金嗓子上半年的财报还热乎着，收益同比增长22.5%，有3.5个亿，前天还在官网更新了“出口国家增至50个”的喜讯。

家大业大，五千多万元的广告费当然付得起，可是金嗓子有钱任性，不想给就是不给。

许多人感叹江掌门“晚节不保”。如果稍微了解一下金嗓子的奋斗史，大概就不会这样认为了：“晚节”存疑，因为在耍赖这事儿上，金嗓子可能就没有“节”。

营销鬼才江佩珍，耍赖宗师金嗓子

乌云翻涌中，穿着“金嗓子喉片”球衣的罗纳尔多缓缓抬头一笑，伴随着咚咚锵锵的BGM，罗纳尔多一脚射门，足球飞出去幻化成了一颗金色小药片。

浑厚低沉的旁白念道：“关键时刻，请用金嗓子喉片！”

不得不说，广告旁白真有一副好嗓子。

这则十来秒的广告，曾在各大电视台刷屏。媒体评论人老梁在节目中回忆道：“请罗纳尔多代言，够大牌的啊，但这广告看着怎么那么糙呢？”

贡献“抠图演技”的罗纳尔多，还因此被评为十大不受欢迎的广告代言人之一，“拍成这样，笑得那么傻，太不敬业了”。

广告播了三年，金嗓子销量涨了三年，从医药保健品出圈，跃升为妇孺皆知的广西特产。罗纳尔多似乎对此一无所知。

2005年，罗纳尔多无意间看到这则广告，据说当场气得摔凳子骂娘。正值黄金时期的罗纳尔多，代言费怎么着也要美元八位数起步，可金嗓子只花了三十万美元，做到了世界五百强都不可能做到的事。

罗纳尔多凭什么给金嗓子这么大的面子？被江掌门作为球迷的热情感动了吗？

当然不是——罗纳尔多后来表示，他根本不知道那是个广告代言，还以为就是拿三十万美元出场费，去参加一场企业家的宴会。

2003年皇马来到中国，江佩珍女士和所有蠢蠢欲动的企业家一样，看中了罗纳尔多这块鲜肉。

正在一步步走进骗局的罗纳尔多。

江女士的与众不同很快显露出来，别家因为高昂费用踌躇不前时，她眨眨眼睛，计上心头。据后来一些媒体描述，这场代言大计基本可分为三步，可以说是步步惊心——

第一步，约罗纳尔多吃个饭：大奔接送，豪华晚宴，热爱足球的女企业家一掷千金，只想见罗纳尔多一面。

第二步，跟罗纳尔多合个影：天真无邪的孩子们手捧鲜花，列队欢迎；五台摄像机严阵以待，以显郑重；高级球迷江女士激动不已，笑对镜头，手里还拿着“印着一个老头的小盒子”。

哦，还要比手画脚地哄罗纳尔多秀两下脚法，摆几个动作。

第三步，等罗纳尔多回西班牙去。皇马离京之日，就是我金嗓子大展拳脚之时，经过神剪辑，罗纳尔多在“不自知”的情况下，举着这个小盒子吆喝了三年。

三年后，罗纳尔多摔完椅子想告状，可跨国官司不好打，他也不想再给金嗓子二次宣传的机会。

金嗓子方面否认了罗纳尔多的说法 ，表示双方是正常合理的代言合作关系。官司没有打起来，这场代言只好变成罗生门。

金嗓子不承认罗纳尔多的说辞，这张合影至今扔挂在其销售页面上。

罗纳尔多否认代言的新闻，还是给金嗓子带来不少麻烦，此时，江女士当机立断，正儿八经地签下球星卡卡作为代言，用新面孔冲淡旧回忆。据说，卡卡一直以为自己代言的是个水果硬糖，这大概也有当年行动太过迅速的原因。

江掌门智取外星人一战，在中国营销史上，也算是留下重重一笔。不过，这个案例怕是没几个老师愿意教给学生。

包装盒上的广西铁娘子

以前，江佩珍女士还只是金嗓子背后的女人，不经意间，人们发现，江掌门已然从幕后走向台前：金嗓子包装上那个老头，换成了江女士。

旧包装上的头像，是金嗓子配方的发明人、华东师范大学的王耀发教授。

当时，江佩珍手上只有一个效益不佳的柳州糖果二厂，但充满了创业的热情与勇气。王教授很受触动，将配方无偿赠与金嗓子集团，后来甚至签下文件保证后人不会就此纠缠。

江佩珍说王教授是金嗓子的“恩人”，他的头像应当印在包装盒上。

2015年，金嗓子在香港成功上市，江佩珍敲锣的夸张动作再掀话题热度。也是在这一年，金嗓子开始大规模更换包装，用江佩珍女士的头像换下了王耀发教授。

公司上市，江女士喜形于色。

上市没多久，金嗓子就拿下市值超60亿港元的佳绩。第二年，金嗓子开始做饮料，并决定去综艺节目投放广告。

谁也没想到，饮料没做成，广告没成功，江掌门因此事变成老赖，而金嗓子的市值，也已跌到11.39亿港元，缩水80%。

有媒体报道，在这款寄有厚望的饮料销量不振之时，江佩珍和儿子曾勇，以及其他高管的薪水，却涨得很快。

短短三年时间，沧海已成桑田。

江佩珍素有“广西铁娘子”之称，13岁进糖果厂做学徒。18岁当上副厂长，33岁成了厂长，带回欧洲、日本的生产技术，做出中国第一颗果酱夹心糖、第一块酒心巧克力……

1993年从糖果转向金嗓子，也是江佩珍鼓励全体员工，一个月筹集到780万元作为项目启动资金。此后改制、上市，金嗓子一路走来，江佩珍的确功不可没。

当年，金嗓子的广告不仅出现在电视上。卡卡的礼貌微笑，到处可见。/ 图虫创意

然而，铁娘子老矣，面对新的时代新的市场，江佩珍再不复当年神话。

这些年来，金嗓子喉片撑起公司90%以上的业绩，其他产品倒不是没有，却无一成功。卖过酒、月饼、漱口水、牛轧糖……有护嗓子的，也有毁嗓子的，产品研发有着别人甭想看懂的思路。

同时，这些昙花一现的产品也惹了满身的营销官司。卡卡手捧的老土司元春酒，说是滋阴补阳，以保健品自居却没有保健品批号；润喉糖号称提高免疫力、增强喉细胞活力，在违规边缘不停试探。

金嗓子靠喉片发家，在致富路上狂奔二十余年，如今还在靠喉片续命。为了充分挖掘喉片的生财能力，江佩珍多次发挥营销鬼才的战斗技巧，把“涨价”这一粗暴的创收方式玩得花样百出。

2013年，金嗓子喉片“大升级”——从20片一盒变成12片一盒，名为“升级版”，价格也从4元升级到4.4元。

减量涨价？这操作一般人真的看不懂。然而，市场不仅没有生江佩珍的气，反而让金嗓子的毛利率跨入70%大关。从此以后，一盒金嗓子最贵的成本，不是原料，而是包装。

今年上半年财报显示，包装占金嗓子成本的45.5%。

“造福人类是金嗓子的使命”

崇拜成功者是普通人的痼疾。在特殊的时代背景之下，这种崇拜往往随着“成功”的定义一起被窄化。当“赚钱”与“成功”划上等号时，手段如何，就很容易被忽略。

代言罗生门？不要紧，金嗓子成功了；违规宣传？没关系，金嗓子成功了；夸大效用？没关系，金嗓子成功了。

小群体的诟病，一度淹没在大众的崇拜与狂欢里。

金嗓子走到今天，财报上还有增长，可市值走势明确告诉我们：狂热的崇拜正在消退，甚至已然消退。

截至2019年11月6日收盘，金嗓子股价为1.58港元/股，下跌1.86%，总市值11.68亿港元。/ 华夏商训

人们不再信任一个包装成本占一半的产品，不再对铁娘子的神话津津乐道，反过头来，那些“骗”代言、“赖”广告的旧账，一本本都要算清楚。人越理智、越体面，就越会要求自己目所能及的人或事，尤其是那些成功者，都要有足够体面的成功史。

金嗓子大楼上刻着醒目的一行字：“金嗓子喉片，造福人类——江佩珍”。造福了多少人我们不知道，但被它福荫的人类里，最前头的一定是江佩珍本人。

尽管，成为老赖的江佩珍，已经被限制了很多种享福的方式。

“造福人类是金嗓子人的使命。”/金嗓子官网

《拖欠5167万广告费，金嗓子创始人被“限制消费”》201911。界面新闻

《金嗓子亮眼成绩单的背后：风光不再》201909，华商韬略，界面新闻

《金嗓子多元化折戟：稳定业绩靠涨价 市值跌去近8成》201909，斑马消费，凤凰财经

《拿下罗纳尔多的“中国大妈”还扛得住？金嗓子两年市值缩水90%》201909，野马财经

《骗中骗：罗纳尔多和他的中国足球老母》201711，X博士

《金嗓子喉宝背后的“铁娘子”江佩珍》201507，楚天金报，新浪财经

✎作者 | 胡厘头

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