受此影响,我的粉丝终于突破了2位数。
老泪纵横,感动的哭了出来,决定在文末给大家送上一点小福利。
废话不多说,本期我们继续对抖音短视频进行深入探讨。以下内容共分为3个部分:
1.抖音的流量池机制及四项数据指标
2.隐藏指标:为什么完播率这么重要?
3.内容:如何在15秒创造出最大精彩?
4.技巧:如何提高四项基础数据指标?
一、抖音流量池:三项指标+基础数据
业内人士通常都知道,抖音的推荐机制是流量池模型:
1.先通过冷启动流量池曝光,给300左右的播放量。
2.机器进行数据挑选,分析点赞、关注、评论、转发等维度数据。从中再挑出各项指标超过10%的视频,进入下个流量池的分配。
3.通过4-5轮的机器算法验证,筛选指标极高的短视频,进入精品推荐池,可能会涉及到人工审核,出现在热门推送中。
而不断进入下一个流量池的,其中的三个关键指标是:
点赞、评论、转发。
是不是很眼熟?
是的,就是内容消费场景!
你的视频,只有这3项指标,达到了特定数值,才会进入下一个更大的流量池。
所以,如果内容想火,想涨粉,就需要不断的一层层闯关。
也就是不断的提升提升点赞量、评论量、转发率,从而获得更多推荐,更大曝光。
那么,我们应该如何提升?
别急,在这3个数据之外,对于内容创作者来说,还有1个最基础的数据。
他就是视频的完播率!
二、隐藏基础指标:为什么完播率这么重要?
我们可以从2个角度进行分析完播率:
平台视角:
还记得第1篇文章讲到的磕瓜子理论吗?
你从拿瓜子,到把瓜子吃下去,差不多是5S。
而这里,短视频就是那个瓜子。
经过抖音内部的测试,在2016年到2019年的4年中,大多数用户都只能发布15S的视频。
一方面,抖音是在培养用户习惯,15S的视频,就是那个能让你不停嗑下去的”瓜子“。
15S会不会太长,能不能再短一点?
然而低于15S的短视频,根本表现不出来太多的内容!
所以,15S也是短视频内容和”嗑瓜子“之间,能够达到微妙平衡的那个点。
用户视角:
”完播率“有点类似于吃饭。
你是厨师,视频约等于你做了一小盘点心,100个消费者里面,50个吃完了,那么你的完播率就是50%。
在这里,视频的“完播率”和消费者“吃饭吃完”其实就是1个概念。
对于用户来说,15S是不管菜好不好吃,只要过得去,你基本能够把菜吃完的时间。
而只有消费者把菜吃完了。
才会进入:”点赞、评论、转发“3个指标的评定环节。
可以这样说,在我的实操过程中,如果你的视频没有给用户建立期待感,用户都很难看完你15S。
如果都看不完,你想啥呢,根本就没有后续点赞!
所以对于1个刚入局的新手或团队来说,记住一点:
拍好15S的短视频,先让别人把你的视频看完。
(3个视频播放都没有超过100的人的血泪教训。)
三、内容:如何在15秒创造出最大的精彩?
所以,现在对于我们内容创作者而言,只有一个追求——
如何在15秒创造出最大的精彩?
15S能做啥?我们不需要过渡,不需要准备,甚至不需要背景介绍,而是一上来就直奔主题——如何瞬间就让消费者进入极致。
“开头即高潮,迅速激活用户肾上腺素,建立期待感。”
说人话:
在15S的视频中,如何让观众开头看,中间不滑走,看完还想看,最后还点赞?
首先,我们要知道,最终呈现的视频,背后是由这么几个要素构成的:
BGM+画面+文案。
先讲BGM:
在早期,每一个15S爆火的短视频。背后都有一个”顺耳“又”魔性“的BGM:
“我们一起学猫叫,一起喵喵喵喵喵”
“像一颗海草海草 海草海草 随波飘摇”
“你是我隔壁的泰山 抓住爱情的藤蔓 嗷嗷嗷嗷呜嗷”
还有诸如像《芒种》《野狼disco》《沙漠骆驼》等一大批抖音神曲。
其中,“BGM”主要实现两个目的:
第一是感染情绪;第二是代入感。
人的大脑天然对声音敏感,而身体如心跳又对节奏敏感,更容易被”BGM“引发情绪,并形成条件反射。
说这么一大串废话,目的就是下面一句:
在制作视频时,要根据视频的类型,选择适合引出情绪的”BGM“,并通过”卡点“来带动视频的节奏,引起消费者的代入感。
说起来容易,做起来好难......
只能通过刻意练习。
四、小技巧:在15S如何提高四项基础数据指标?
BGM讲完,在讲画面。在视频画面中,15S的视频很难有剧情冲突:一般遵循演员的3B原则,保持视频的高质量:清晰、美好即可。
在上文中,我们已经说到,抖音评估你是否进入更大的流量池:
主要看点赞量、评论量、转发量+基础属性完播率这4个指标。
我们可以通过在视频描述即文案里,引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。
这里简单分享一下,评论的引导技巧:
1. 在文案和视频开头、结尾写到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快点赞吧”,就是为了提升完播率和点赞。
2. 同时,在视频中,设置一些互动问题,引导用户留言评论。
3. 积极回复用户评论,引导更多用户参与讨论,进一步提升评论量。
当然,随着抖音短视频的发展,15S所呈现的满足了用户的好奇、炫耀(虚荣心)、性等需求,内容涉及到的情绪类型太单一。
这个时候,剧情类短视频出现了。
典型代表:【活捉孙空空】,4个视频收获120W+粉丝。
下篇文章,也就是抖音系列(三):从15S到60S,抖音视频创作的最新发展方向是什么?
会简单分析抖音内容新发展方向,也就是剧情类视频,并进行案例拆解,以及提高点赞的小技巧。
——
最后小福利:关注、评论,或转发本篇文章,皆可获得我最近的学习资料+分镜头脚本3份。
我是夏冰雹,想用1个月入职短视频的运营人,本月还有5篇文章。
以上就是小编带来的抖音 视频不到5s还有5s完播率吗的全部内容,希望能够帮助到大家,更多抖音操作运营内容,请关注金符游戏。