景德镇抖音广告排名(景德镇抖音推广)

在古代，浮梁具有高岭土、窑柴、釉果等丰富的制瓷原料，也是工序匠人汇集之地，在经历制瓷七十二工序之后，方才得当下瓷都景德镇看到的陶瓷器具。

浮梁的瓷、茶流通在“海上丝绸之路”和“中俄万里茶路”上，与世界多国进行文化交流，积淀了盛世中华底蕴根基。

供图 | 范小羊

近年来，素有“瓷之源、茶之乡、林之海、镇之初”美称的浮梁，凭借深厚的瓷茶文化底蕴、优质的文旅资源遗产和自然山水生态之美，为区域文旅产业的发展提供了十分丰厚的资源基础，乡村旅游方兴未艾。如何将这些厚重的历史文化底蕴、丰富的生态旅游资源，转化成文旅资产与资本，是近年来浮梁县政府一直在持续探索，并首要解决的问题。

文旅赋能乡村振兴

乡创特派员在行动

乡村是中国的底色。然而随着大众对于现代化城市生活的追求，乡村逐渐成为了回忆、远方和故乡意向，现实中乡村之“土”更是游子归乡的顾虑。

供图 | 范小羊

在高质量发展文旅产业、全面推行乡村振兴的时代背景下，作为国家“两山”实践创新基地的景德镇浮梁县。通过选商选资、引人引智的““双选双引”政策，与清华大学文化创意发展研究院深度合作，开创性地通过“乡创特派员”制度，在浮梁展开文旅赋能乡村振兴的实践活动，通过“《浮瑶映月》瓷茶水陆体验秀”、 “《垚变･72》鸿潭宋韵”水陆体验大赏、浮梁红守千岁、“艺术在浮梁2021”等众多主题活动，探索地方乡村振兴发展的特色之路。

《浮瑶映月》瓷茶水陆体验秀 供图 | 范小羊

“《垚变･72》鸿潭宋韵”水陆体验大赏 供图 | 范小羊

艺术在浮梁2021、浮花舞梁 图源 | 浮梁发布

“乡创特派员”制度，就是遴选出掌握乡村创新发展理念的企业家、创业者、社会工作者、艺术家、设计师等人才选聘为“乡创特派员”。由他们作为乡村“首席运营官”开展“一村一员”特派服务，引导支持在地产业发展和文化发展，与村书记、主任形成“双轮驱动”，对驻村的相关政府资金投入决策有知情权、建议权，以更好地统筹驻村的资源盘活以及资金利用。

清华大学文化创意发展研究院特约研究员、北京艾牧嘉禾运营前置规划有限公司执行董事柳雨佳女士就是浮梁东埠村的乡创特派员。

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为重新激活乡村活力，融合乡村与城市之间的边界感，努力走好乡村振兴发展之路，在她带领下的在地运营团队深挖本地历史文化。从去年火上央视的国庆瑶里篇“《浮瑶映月》瓷茶水陆体验秀，到今年五一刷爆朋友圈的东埠《垚变･72》鸿潭宋韵”水陆视觉大赏，唤醒了沉寂多年的浮梁，助推浮梁县文旅产业发展升级。

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据不完全统计，东埠村的“《垚变･72》鸿潭宋韵”水陆视觉大赏，在本次2021五一期间到访人数不低于8万多人，5月2日单天游览人数突破21423人，让这个以往全年到访人数不足8000人的瓷源古村，经村民自发参与到内容的生产与传播，半个月内，一举跃为抖音“景德镇景点热门榜”排名第一。

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文旅爆款背后的“变”与“不变”

今年五一，“《垚变･72》鸿潭宋韵”水陆视觉大赏落地于浮梁东埠村。不到两天，水陆大赏门票就已告罄，村民们从白天忙碌到晚上，自愿并且自豪地在社交平台上传播自己的家乡，整个村落焕发了新的活力与生机。

这一场为期五天的“《垚变･72》鸿潭宋韵”水陆视觉大赏能获得如此好的反响，“多元场景应用”的无穷变化是其精髓。文化主题内容集合、建筑设计与乡村空间规划、商业应用、生态发展、运营服务、社会治理等有机融合。主题文化内容、自然风光、建筑风格与主题业态之间，既有明确的主题关联，也有体验氛围的相互烘托。

供图 | 范小羊

一、乡村振兴发展思路的变化

清华大学新闻与传播学院党委书记、清华文创院执行院长胡钰老师曾说：“乡村振兴需要的是‘滴灌’模式而不是‘漫灌’模式，后者以一些大投资、大项目投入农村，迅速实现乡村产业发展，但这种模式可能不适合中国绝大多数乡村，‘大水漫灌’会带来资本对乡村的控制甚至破坏，也很难带来乡村的全面与持续发展。”

在地运营团队即采用“滴灌”模式，践行运营前置思维，以文化内容赋能，从未来的数据需求支持当下的产业布局，以主人翁意识思考文旅规划与运营落位，真正站在浮梁东埠的维度，盘活在地深厚的文化遗产，实现区域可持续发展。

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二、项目内容表达手法的变化

在以“注意力争夺”为底色的流量经济浪潮中，文旅夜游演艺已然成为标配。在地运营团队结合整个村落的规划建设，以“浮垚越千年、中华瓷之魂”为主题，采用数字化沉浸式互动体验、多媒体光影演绎、场景演艺、水灯艺术装置、文化活化的全新演绎方式，结合东埠古村瓷源文化的深厚底蕴，打造出原创形象代言人-高岭熊及夜间水陆视觉大赏，将沉浸式互动体验和多媒体光影演绎内容结合。高科技的技术手段呈现，接地气地将深厚的文化底蕴，活态转化为通俗易懂的文旅体验内容，讲述千年浮梁瓷之源的故事。

供图 | 范小羊

整个村落变成一个大型露天剧场，结合全息裸眼3D水幕、灯光秀、冷烟花、中国鼓、打铁花、水陆灯市等演艺手段，灯光艺术巧妙空间切换，复活千年中国“瓷之魂”，对话古今，呈现一场震撼的视听盛宴，实现了文化内容活化，呈现千年瓷源浮梁的产业之变、家园之变、 时代之变，向世界展现浮梁文化源生地的吸引力。

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三、在地居民文化自信的变化

乡村建设很重要，村落运营更重要。乡村的原住民是乡村振兴首要服务客户。只有为他们带来生活品质提升和文化认知的自豪感，在地居民的共鸣起来，才能带来乡村环境和内生动力的改变，发展乡村休闲旅游才能真正如鱼得水，从而也让游客对美好乡村的风景和烟火气真正产生吸引力。

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活动期间，许多在地居民和结伴出游的游客来到东埠村后，都惊叹于东埠的美丽，并且自发地参与到短视频生产和传播之中，拍美景、品美食花灯、记录演艺精彩画面......

供图 | 范小羊

在抖音上搜索“东埠村”我们能看到许多市民的记录，并且浮梁东埠村一举跃为抖音“景德镇景点热门榜”排名第一，截止5月10日，仅抖音平台的线上热度，就已达到516.2W。

四、乡村商业场景的变化

以运营前置产业思维的落地指导，突破创新文旅产品商业模式：只在黄金周、只在景区现场可见的非常态驻场性文旅演艺品牌；另一方面，再造新生代浮梁茶“垚茶”、落地创新ip——高岭熊，文创空间源素馆、浮梁味·醉China美食市集，以上种种手段和业态组合，在短时间满足游客需求的同时，也将在地文化遗产内容进行产业化转化传承，并在传承保护中寻求产业发展路径的无穷变化，让村民真正从旅游的助力中获得经济利益，达到持续发展目的。

供图 | 范小羊

五、乡村风貌的变化

秉承着以激发当地生产生活活力为目的进行整体设计、活态保护，让游客看到当地村民真实、日常化的美好生活场景的思路，在浮梁政府指导支持下，在地运营团队在保存东埠古色古香原真吸引力的肌理下，对村落整体风貌进行了体系化的梳理与规划。如疏通河道、三线下地美化村落环境，改善村落灯光照明，解决当地停车问题；修整道路，解决当地景区建设的基础条件，点点滴滴完善在地基础环境，打造东埠记忆艺术空间，为在地居民带来家乡环境和生活品质的提升，为游客带来更加精致、美好的游览环境。

供图 | 范小羊

在这样一场水陆大赏中，运营团队深刻挖掘并保留下“真正成就景德镇瓷器世界影响背后，世世代代 72 道工序传承者经年累月穷尽一生，以恪守己任、守得住本心的匠人精神，延续中国制造产业根本的坚持”。所有变化手段的出发点，皆是出自为了东埠村、浮梁县人们的美好生活、为了家园未来建设而生生不息奋斗的本心。

供图 | 范小羊

景德镇市高岭-瑶里风景名胜区内更拥有国家重点风景名胜区、AAAA风景名胜区、中国自然与文化双遗产、国家重点文化保护单位、国家矿山公园、国家森林公园、历史文化名镇等七块国家级旅游品牌，文化遗产宝库丰厚。

《垚变･72》鸿潭宋韵”水陆视觉大赏是运用“运营前置”理念，唤醒浮梁计划的又一次成功尝试，将原乡的风景和源生的文化遗存变成当地村民的财富，让浮梁人“望得见山、看得见水、记得住乡愁”。随着其爆红出圈，浮梁打造国家级文化景区的宏伟蓝图成功画下了浓墨重彩的开篇之笔。

供图 | 范小羊

全面推进乡村振兴，道远且长。未来，如何延续项目带来的景区知名度和流量基础，继续充分结合浮梁乡村的实际，站在未来的视角，对浮梁高岭土、东埠古码头、瓷业古遗址等“ 圣山、圣土、圣水”沉睡的文化价值进行产品再开发、再创新，唤醒浮梁沉睡的瓷源、瓷魂、文化资源底蕴，丰富当地百姓物质与精神文化生活，推动游客口碑效应爆发增长，推动浮梁文旅产业高质量特色发展？将会成为浮梁县委、县政府和浮瑶映月在地运营团队共同持续探讨的发展命题。

“乡村文化资源宝库的挖掘并不是只有阳光、农田、清新的空气，浮梁每个古村落都有其独特的画面和故事。”乡村振兴是一项系统工程，如何通过乡创特派员制度，助力浮梁打造彰显产业兴旺之美、自然生态之美、文明淳朴之美、共建共享之美、和谐有序之美？也许，这份答卷正在经由浮梁建设国家级文化景区的规划与运营实践，一笔笔抒写。

以浮梁县现有的景德镇市高岭-瑶里风景名胜区为基础，基于“瓷魂文化引领、多元产业合一、生活回归体验、数字科技保障”的原则。梳理景德镇浮梁的在地文化脉络，提炼文化元素，将文化内容的灵活运营与当下日趋多元和个性的消费需求紧密结合起来，打造文化品牌，并按照运营前置思维的规划要求，有序合理在乡村中进行场景化规划与落位，不断提升在地居民的获得感、幸福感、安全感，带来区域的可持续发展。

浮梁乡村振兴的未来画像就在这里。我们可以期待，乡村作为文化传承和创新重塑的重要载体，在乡村振兴与文旅融合的大背景下，通过源源不断的运营实践，，将源源不断的资源、资产、资本引入乡村，为文化的活化、乡村的发展带来新的增长势能，探索出乡村可持续发展的无限可能性。

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