抖音平台 视频版权归属(国际版抖音版权归属)

随着终场哨声的响起，本届世界杯爆出了最大的冷门：阿根廷最终1:2负于沙特，这让不少阿根廷球迷号称要“怒砸电视机”，但是他们似乎忘了，今年世界杯不少球迷是通过手机来观看直播的，而且是通过抖音这个短视频APP。

2022年卡塔尔世界杯是中国球迷第一次可以在直播短视频看到的世界杯比赛：抖音从央视手中买下了2022年卡塔尔世界杯持权转播商，同时也是中央广播电视总台直播战略合作伙伴。

在疫情和时差等的影响下，2022年卡塔尔世界杯在国内的热度相对于往届不可否认会有所降低，这也让外界对抖音的这笔传言达到10亿的投资是否“值得”而有所怀疑。

作为前车之鉴，在2018年俄罗斯世界杯上被传豪砸16亿拿下版权的优酷，虽然的确享受了流量暴增的“一时爽”，但是流量的承接与用户的留存如今来看优酷应该是“亏”到家了。

那抖音呢？这届世界杯最终也会成为“输家”吗？

首先不得不承认的是，在球迷人群中。“抖音获得世界杯版权”的认知度其实并不高，这也与抖音此前在体育版权内容方面的积累较少有直接的关系，在体育版权被“优爱腾”瓜分殆尽之下，抖音重金拿下世界杯版权的举措，对于不少体育迷而言还有点措手不及，可能在想看球的时候，还没反应过来要打开抖音。

此外，抖音的产品形态对于世界杯这样的大赛事IP而言，其实算是一种新的载体。特别是在移动端，毕竟本来抖音就是一个去中心化的产品结构，而对于像赛事直播这样的中心化入口，对于一名新进入抖音的用户，可能要搜索“世界杯”才能找到专题页。

再来看看世界杯版权带来的商业价值，这对于抖音而言也版权最直接的受益。从目前抖音的专题页的相关节目安排中可以看出，包括蒙牛、伊利、剑南春、《未来足球》手游、度小满、国窖1573、一汽大众、海信等品牌都为抖音的世界杯版权“下单”了。这部分估计会为抖音的投入“回一部分血”，但是仅靠以上品牌的“赞助”，显然无法覆盖世界杯版权的成本，而且抖音给用户是免费观赛的，也没有会员收入这么一说了。

从以上分析来看，抖音将版权费直接收回的概率还有待观察。

这些问题抖音自身显然会比外人更加清楚，还是坚持拿下版权，自然会有更多的考虑。

在2022年卡塔尔世界杯开赛前，中央广播电视总台就特地发布关于世界杯版权保护的声明。声明显示，除了咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道已获得总台授权外，其他任何机构均未获授权传播卡塔尔世界杯赛事节目。

业内人士都很清楚，这是央视发出的警告：没有版权的平台，一旦发现侵权很可能就会收到央视的律师信了。

这对于完全靠UGC内容支撑起来的短视频平台而言，创作者为了蹭世界杯流量而可能出现的侵权行为，显然对平台而言具有极大的风险。但是获得了版权的短视频平台，则可以“名正言顺”了，而且创作者充分利用版权能够产生出更高价值的内容、提升用户的活跃度，吸引更多的长尾商业投放的话，这部分的收入对于抖音来说也不容小视。

可以看到，抖音也在利用短视频平台的特点，打造了新的观赛方式，比如请了一批专业解说，自制了一系列节目，也设置了互动玩法，让用户“参与”。可以说，都算是一种创新。

此外，如今还在与快手和视频号等平台还在混战中的抖音。在世界杯这样的全球大事件中摆脱版权的“枷锁”，显然是向平台上过亿的创作者发出的一种正面效应，甚至不排除会将“友商”上希望在世界杯期间“有所作为”的创作者吸引到门下，对于抖音无疑会带来更长远的价值。

【记者】叶丹

【作者】 叶丹

南方产业观察

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